借鉴？还是启发？茅台的最新广告片创意，你打几分？

在广告行业中，创意的重要性就好比是三体中的黑暗森林规则，它是整个广告行业赖以生存的基础，也应该是每个品牌所追求和尊重的重要原则。可是克日瞥见了白酒行业老大茅台新出的广告片，却刷新了我对“创意”的认知。https://mp.weixin.qq.com/s/CAYDkhAido7i-YUNt4aEQA 整体广告片上来说先不说其创意内容好欠好，但整个创意手法真的毫无新颖之处了，甚至“抄袭”痕迹显着。

从最早期红遍广告圈经典的“三毫米的旅程一颗好葡萄要走十年”葡萄酒广告，再到同品类竞品剑南春许多年前的电视广告，以历史和时间为观点举行创作演绎的广告作品可以说是早已屡见不鲜。如果早期的这些“类似”的广告片大家不太熟悉，那么去年同样作为白酒品牌，舍得的一支同样以“时间”为观点的艺术大片大家应该并不生疏。同样是在通报“时间”的观点，但在笔者看来，舍得的这种创意体现手法显着就高级许多。因为，一个好的创意，除了需要精彩的创意体现手法，创意体现所承载的内容同样重要，需要言之有物，才气与消费者发生共识。

其实，只要你花点时间相识过酱香酒酿造工艺就会知道，所谓“2628000分钟”营造出的稀缺观点何等可笑，这里并不是说酱香酒的酿艺低于其他香型，香型自己无贵贱，但过分的宣传和偷换观点就是茅台的差池了。酱香之所以需要贮存，其实真实原因很无奈，酿酒人都知道，新酿成的白酒，尤其是酱香型，一般不建议饮用，这是因为刚蒸馏出来的白酒，具有辛辣刺激感，酒的气味不正，苦味比力大，味粗拙。

究其原理，主要是因为新酿成的酒中，含有较多醛类、杂醇类物质，这些物质是酿酒原料谷物的表皮发酵的副产物，在刚酿成阶段，比力活跃的多是甲醇、乙醛等令人不适的物质，会破坏新酒的口感。因此，新酒才需要贮存，使其老熟。茅台用实则无奈之举偷换观点并以此制造稀缺，来掩盖自己的先天新酒的口感不足，借机将简朴的工艺原理庞大化，制造200多万秒酿造的假象，我只能拍手叫好，赞一句：不亏是虚假营销鼻祖！ 作为虚假营销的鼻祖，这种偷换观点的广告对于茅台来说已经属于小儿科，回看茅台的营销之路，放肆宣扬“国酒”之名，大蹭开国热度，编故事耍无赖等骚操作确实是层出不穷，相比之下，区区偷换观点、抄创意都不够看了。众所周知，茅台以国酒自称宣传多年，然而实际上茅台多次申报的“国酒”商标频遭驳回，去年更是正式更名成贵州茅台；再说开国大典用酒，作为真正亮相国宴的正主汾酒都鲜少提及，却被茅台脸不红心不跳的宣传多年；更有趣的是硬将自己的巴拿马镀金银奖叫金奖，还编出一个“巴拿马怒摔酒瓶香惊四座”的典故。

（国酒宣传） （多次驳回） （真正的国宴用酒汾酒） 一直以来，白酒广告在流传中偏爱讲述历史秘闻和情感诉求，关于时间、历史工艺等观点也被广泛应用于流传中，也导致白酒品牌广告创意“形神具似”。但好的流传，不仅要有奇特的创意视角，更应该实事求是、有的放矢。

好品牌更应该深知这点，作为白酒行业的“大佬”，茅台的品牌营销本该是自信的、硬气的，但这种偷换“工艺”观点，创意泛善可陈，又诸多“借鉴”的做法，实在不敢捧场。对于茅台这样的民族大品牌来说，应该扛起民族品牌振兴的旌旗，秉持实事求是的态度，用心打磨产物，在品牌流传上不停寻求创新和突破，方能铸就品牌灵魂。依靠“旧瓶装新酒”的创意和“夸大炒作”的流传终究不是恒久之计，否则只能是砸了自己的招牌，也终将失去热爱中国白酒的消费者的信任。

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