不要做广告......个鬼

这最近广告圈被一个《不要做广告》的视频刷屏了。这里就不上视频了，附上视频文案，你品：不要做广告不要做广告不要做广告 如果你得不到客户的尊重如果在4A学会的只有4A腔如果你的创意不能解决生意问题如果你的热情只在飞机稿上如果你的创意没有善意如果你有一颗玻璃心如果你从来不会自己做比力如果你天天想着发达如果你以为自己只能做一条广告狗如果你只会盲从客户而不想改变人们的看法 不要做广告不要做广告不要做广告 如果你只是为了能有一份事情如果你基础不热爱广告如果你做的广告谁都能做 不要做这样的广告做个真正的广告人做为一个和广告圈沾边不少的从业者，完全可以明白这个campaign的出发点，但更多是GET到深深的套路，明知创意人为了做出内容花费了许多心力，圈内大佬不外是一起圈地自萌表达看法，蛮好。但，看完这个视频，听完这段文案，我感应了些许不适。

我一直有个看法，就是无论对方本意如何，听上去多美，但只要你第一直觉感受这个话隐隐有问题，那就一定一定有问题！问题在那里？我“反刍”了一下：如果我站在行业精英角度看这个视频，应该以为很燃，要点赞; 但我要是站在一线年轻人角度，那这个视频就是操蛋！广告圈的年轻人们心田一万个草泥马跑过：这特么就是一堆优越感十足的业内大佬在站着说话不腰疼。从业20年，早就过了广告小白的阶段，也正如此，看得更清，探得更明。

为今世广告情况的恶劣而感应无奈。其实不是今世广告情况差，而是一直如此啊。

那些善良、肯拼、努力、忘我的广告人从年轻到中年，就是这么扛过来的。不要做广告！屁话，家里有矿，谁去做广告！记得年轻初涉广告圈时，同样的通宵达旦。今天同样的今夜灯光下，换了一茬小年轻而已。

熬不外了，转业了；熬已往的，去做甲方了。而熬成高层的，未必因为做广告的价值提升了，只是因为你坚持下来了。

在中国，在中国大多企业眼里，创意犹如骨感冷艳的玉人，男子嘴巴上说“悦目喜欢”，但夜晚带上床的依然是丰满妖艳的品种。都说做广告是做创意，可你以为创意是宝，其实创意不如草，因为创意成不了冬虫夏草。只有创意，那就等着被甲方操！老郭说：凭胸而论。是的，这个世界最吸睛的所谓创意，除了胸，另有啥？高峻上的4A，声名在外的LOCAL，创意可以成为旌旗，可是成不了武器。

因为可以匹配他们服务的甲方早就有了自己的兵工厂，你还谈创意？其实大多还是苦力。要不是看在养家生活的服务费上，早就骂娘了。今天的广告圈，创意体现不了价值，不是创意自己没价值，而是价值选择了更多的载体。

如果只有创意，还不如不要创意。即即是广告圈老炮，也不认为创意至上。因为创意之上，另有甲方的无常。

公司设计师看了视频，一脸茫然，说：这个视频到底想说啥？想表达什么？这样的鸡血就能显得做广告很伟大，还是搞创意很高峻上？明显是广告情况不咋地，和创意人有何关系。文无第一，武无第二。每个甲方都以为自己是”懂王“，而智业的价值始终未被普遍认知，这才是行业的悲伤。

和创意人是否要激情，要热爱本职有个毛关系。广告生态圈的问题重点不是圈内，而是外部情况。虽然说失事了要首先自找原因，但千万别自虐久了，连自己都习惯了，广告圈岂非也出“斯德哥尔摩综合症”？近几年，咨询界生长比广告圈迅猛，从没见过麦肯锡之类老牌咨询机构发出“不要做咨询”这样的呐喊。

若圈子圆润，哪会奋起一呼。改变和适应情况，才是真正的药剂。

做广告的年轻人都是在一线负担最大生理和心理压力的一群，和IT/金融相比，既无高薪，也无轻松，若不是为了在一个都会生存，留存最起码的尊严，我想这些年轻人可能早就扔掉创意摧残了。与其拿创意说事，不如扔掉创意搞事。

互联网，社交流传，自媒体，编内容，即便没有创意，但能整合搞一出，也会让品牌方感受显得有计谋，有系统。天马行空的创意，能为企业带来直接价值的时机越来越少。

那些10万+也罢，现象级刷屏也罢，但真正转化的却少少。你可以赚足眼球，但最终没赚来效益，这就是甲方眼里的创意了局。

究竟刷屏不代表转化，但刷脸可以支付啊。公共本质是肤浅的，你给他看创意，他只看到了热闹。

然热闹总是短暂，甲方为什么要为短暂的热闹买单呢？甲方短期要的是转化，恒久要的是积累。不要做广告！这个视频是说给自己人听的，所以圈内朋侪转发多多，点燃的依然是自己。而自己恰恰早就无需点燃，因为即便点燃，也空气缺氧。好广告从来就是稀缺品，这个世界也不缺为了情怀和理想而努力创意的人，但，更多是低头走现实路的人，与其呐喊，不如看看，路走的对差池。

偏向才是关键。创意是广告人的理想，是广告人的兵符，但首先要有许多兵可供调动，要有值得赴汤蹈火的战疫。最后，我只想说：希望创意不死，广告人等获得精彩。

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