这些第一眼就以为惊艳的广告文案，不是杜蕾斯写的！

文案都写欠好，怎么卖产物？文丨时林平“广告以文案始，以文案终。”许多西方资深广告人都持有这种主张，文案是广告的灵魂，如何写好文案对于品牌的营销环节来说至关重要。

本期小编为大家盘货了化妆品领域部门颇具气势派头的文案，一起来看看吧！谐音篇吻住，我们能赢！对于脱口秀演员来说，“谐音梗”可能显得有些投机取巧，也有人认为广告文案的偷懒，正是从滥用谐音开始，但有时巧妙使用谐音还是会让人惊呼天秀。“稳住，我们能赢！”原是国民手游《王者荣耀》中鼓舞士气的信号，2019年1月，《王者荣耀》与M·A·C联名推出了5款限量子弹头口红，划分代表了游戏内高人气的5位女英雄。一经推出，广受峡谷玩家痛爱，针对此次联名，M·A·C在微信上推出了线上首发的小法式快闪店，开售仅一个小时就卖断货，几个色号补货后又迅速售空，天猫店也在开售一个小时后售罄。而这句使用了“谐音梗”的slogan“吻住，我们能赢！”无疑也巧妙戳中了玩家的小心思。

今年王者荣耀依然是与M·A·C联名，不外这次的主角换成了游戏内帅气的五位男英雄，小编预测女玩家另有五秒到达战场！玩梗篇别看我眼色，看我眼影2020年，品牌联名依旧是越玩越嗨，除了上述的口红与游戏联名，最近严选也与上海美术制片厂互助，推出了葫芦兄弟限定美妆系列。葫芦兄弟“再就业”自己具有超强话题性，不外其“忠厚老实”的外包装还是劝退了一大波“颜狗”少女。

该系列以葫芦兄弟各自的超能力为灵感，为每个葫芦娃量身定制了专属彩妆，虽然颜值不咋地，但文案与人物特色联合，还用了一些剧中梗。其中，拥有“千里眼”的二娃成为了眼影代言人，“别看我眼色，看我眼影”；四娃技术喷火，则被分配给了口红，“别惹火娃，惹火就好”，终于在文案上扳回一城，不少网友讥讽，有内味儿了！洗脑篇· 弹弹弹，弹走鱼尾纹该广告词为丸美眼霜打响了知名度，在谁人互联网并不蓬勃、电视广告还是主流的年月，许多小朋侪可能并不知道鱼尾纹是什么，但一定在电视上见过这句广告语。其洗脑水平绝不夸张地说，或许只有脑白金能与之同台竞技。

只管如今鲜少能瞥见这句广告词，但它还是深深印在了一代人的脑海里，乐成加入袒露年事系列。· 800-820-8820 DHC乍一看这串数字似乎有些莫名其妙，但如果是“8↓0→0→8↑2→0↓8↑8↑2→0↓”这样呢，相信已经勾起了一部门人的回忆，甚至可以带着节奏唱出来。

8008208820原是日本化妆品牌DHC的客服电话，泛起在DHC10多年前年公布的电视广告中，这串数字泛起的原意是见告消费者官方客服电话。但人对韵律敏感度极高，甚至带有肌肉影象，这串数字被谱了曲之后迅速变味儿，成为了一个无法用正常语调读出来的号码，真实地刻在了国民DNA里。文艺篇· 《他们说，我是文艺青年》有人说广告文案其实是和消费者调情的一个历程，必须触遇到某一消费人群的情绪发作点。

2016年6月，男性护肤品牌高夫围绕“文艺青年”开启了一波营销，没有正面展现出其护肤品牌的属性，而是牢牢扣住“文艺青年”的心田，拍摄了一部走心但又颇具气势派头的短片《他们说，我是文艺青年》。全程没有品牌标识以及产物露出的做法其实并不少见，但这也意味着越发磨练文案水平。

“离别庞大，高夫就够”是全片在最后也是唯一一次与品牌扯上关系，消费者是否买单暂且岂论，不外从情感入手简直会让年轻人以为so cool，逼格属实到位了。· 有一种诗意可以形容见空的瓶底。是酒，还是香水？这句广告词选自香氛品牌Le Labo的社交网站账号，在大陆没有门店的Le Labo却在海内有着不小的知名度，除了自来水，还要得益于它的Instagram账号。Le Labo的伙计在与客人的谈天中会偷听并用老式打字机记载一些金句，甚至特地开了一个Instagram账号用来记载这些客人或刻薄刻薄或诙谐滑稽的语录。

这些主顾金句的背后，藏着每一小我私家真实感知到的生活，也更能激起消费者的共情心理，究竟只有相似的表达方式，才气吸引到相同的人。直白篇我只穿香奈儿五号入睡这句香奈儿No.5香水的广告语取自好莱坞著名影星玛丽莲梦露，“I wear nothing but a few drops of Chanel No.5（我只穿香奈儿五号入睡）”。这里也可以翻译成不需要任何装饰，只需要几滴香奈儿五号。

只管这句广告词十分简朴且直白，但一想出处竟发生了一丝奇异的高级感，可能这就是巨星滤镜吧，气质这块简直拿捏地死死的，试问谁不想体验一下连玛丽莲梦露都想“穿”着入睡的香奈儿五号呢？大气篇你值得拥有只有感动人心才气真正通报品牌气力，这句slogan表达的是巴黎欧莱雅销售的并不只是产物自己，而是一种价值观。它勉励女性尊重自己、敬服自己，她们每小我私家都值得这些奢侈的化妆品。“Because you’re worth it.”英文原版以“because”开头，更像是给消费者提供了一个购置的理由。

广告计谋是巴黎欧莱雅进军中国市场的一大重要手段，如今这句广告词已经成为了盛行语，泛起在种种场所，作为一句广告词，它甚至有了自己的百度百科，相当排面。写在最后：从营销角度来说，极具创意的文案能迅速让产物或者是品牌形象越发丰满。但需要提醒的是，为了追求影响力、博眼球而挑战执法和道德底线，也无法恒久地留住消费者。尤其是在化妆品这个以女性为主导的市场中，暗含性别歧视、打擦边球的文案并不少。

在2015年颁布的《广告法》第九条中就明确划定广告中不能含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容，商业营销创意可以无限，但这不代表可以没有尺度，漠视界线。

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